O que é o Instagram TV (IGTV) e como funciona?

Lançado em 2018, o IGTV ( Instagram TV ) é um dos recursos mais envolvidos da plataforma. Com essa ferramenta, o Instagram ampliou as possibilidades de criação e compartilhamento de vídeos, posicionando-se como concorrente direto do YouTube.

A Instagram TV é uma ótima oportunidade para as marcas aumentarem sua presença nas mídias sociais e fortalecerem o conteúdo de marketing de vídeo . Neste artigo, explicaremos o que é o IGTV, como ele funciona e como os anunciantes e criadores de conteúdo podem usá-lo.

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O que é o Instagram TV e como funciona?

O que é o Instagram TV?

O Instagram TV é um tipo de canal de TV integrado no Instagram, onde os usuários podem consumir conteúdo de vídeo criado por outras contas. Ele pode ser acessado a partir do próprio aplicativo do Instagram (clicando no ícone da TV ao lado de direcionar mensagens no canto superior direito) ou através do aplicativo IGTV independente.

Anteriormente, as contas só podiam postar vídeos de 15 segundos em suas histórias ou vídeos de 60 segundos em seu feed. Agora, com o Instagram TV, o prazo é estendido para até 10 minutos, enquanto contas verificadas e contas com grandes seguidores podem postar vídeos com duração de uma hora.

Ao contrário das histórias em vídeo, os vídeos IGTV são permanentes e podem acumular visualizações ao longo do tempo. Além disso, não há opção para hospedar uma transmissão ao vivo através do IGTV. Em vez disso, são vídeos pré-gravados e editados.

O formato do vídeo é principalmente vertical (para melhor atender os telefones), com a opção de postar na horizontal e é exibido em tela cheia. Ao contrário do YouTube, quando você clica no botão IGTV ou entra no aplicativo IGTV diretamente, ele começa a reproduzir vídeos instantaneamente, como se fosse um canal de TV real. A contagem de visualizações do vídeo é postada e os usuários ainda podem curtir e comentar vídeos, como nas postagens normais do Instagram.

O Instagram TV combina a possibilidade de assistir a vídeos de contas já seguidas e descobrir novos conteúdos. Dentro do aplicativo, existem 4 categorias principais:

Para você : recomendações personalizadas com base nos interesses de cada usuário.

A seguir : vídeos de contas que você já segue.

Popular : vídeos com muitas visualizações e envolvimento no IGTV.

Continue assistindo : vídeos nos quais o usuário parou de assistir parcialmente. Essa é uma estratégia inteligente para incentivar visualizações completas, pois os vídeos tendem a ter uma alta taxa de abandono.

Como funciona o IGTV?

Criar seu canal de TV do Instagram e publicar vídeos é muito simples. Você só precisa executar as seguintes etapas:

Se você não tem uma conta no Instagram : faça o download do aplicativo Instagram ou Instagram TV e crie uma conta.

Clique no ícone de configurações e, em seguida, clique em "Criar canal"

Para publicar um vídeo, clique no ícone da TV ao lado do botão DM na área superior direita e clique no sinal + no canto direito

Escolha um vídeo da sua galeria para celular (lembre-se de que ele deve estar no formato retrato).

Adicione o título, a descrição e um link para uma página externa. Se você estiver usando o IGTV para sua marca, otimize cuidadosamente esta seção para que os usuários possam encontrá-lo e, eventualmente, ser direcionado para sua página.

Crie uma imagem em miniatura para o seu vídeo. Dessa forma, você controlará a imagem exibida e seu canal ficará melhor.

Clique em publicar e pronto!

IGTV para Marcas

No momento, o Instagram TV não é uma alternativa exata ao YouTube. Mas ainda é um complemento muito interessante para o seu marketing de conteúdo .

O formato vertical dos vídeos IGTV significa que você não pode simplesmente copiar e colar vídeos que você já criou para outras plataformas, como o YouTube. No entanto, existe uma opção para postar vídeos horizontais no IGTV. Lembre-se, se você postar um vídeo horizontal, a miniatura continuará na vertical. Em geral, recomendamos que você crie um conteúdo exclusivo para seus vídeos IGTV ou, se quiser usar o mesmo conteúdo, filme-o na vertical e na horizontal. Como os vídeos IGTV são feitos para celular, não há problema em ter uma abordagem mais descontraída e casual do que os vídeos que você publicaria no YouTube.

Idéias de vídeo IGTV para marcas

Tutoriais e vídeos de unboxing

Vídeos dos bastidores: leve seus espectadores aos bastidores de eventos, lançamentos de produtos ou até mesmo a vida cotidiana do escritório. Você pode capturar clipes curtos e colocá-los todos em um vídeo.

Lançamento de produtos e sneak peeks de novos produtos: a oferta de conteúdo exclusivo por meio desta plataforma pode incentivar os usuários a conferir seu canal IGTV.

Descontos e promoções : essa pode ser outra maneira de incentivar as pessoas a assistirem ao seu IGTV.

Entrevistas : entreviste pessoas diferentes da sua empresa, influenciadores, celebridades que tenham um relacionamento com a sua marca ou alguém que seja interessante para o seu público.

Vídeos de narração de histórias: como você não está mais limitado a apenas 60 segundos, tente compartilhar vídeos sobre o histórico da sua marca ou vídeos que aumentam a percepção da sua marca.

Assim como no YouTube, o SEO é um aspecto importante do IGTV para que os usuários possam encontrar seus vídeos. Pense em hashtags e palavras-chave populares que se encaixam no seu conteúdo e inclua-as no título e na descrição. E, é claro, não esqueça de aproveitar a seção de links para direcionar os usuários ao seu site, sua loja online ou outros sites.

Atualmente, o IGTV não possui opções de monetização para criadores ou anunciantes de conteúdo. Mas se esse recurso continuar crescendo, não ficaríamos surpresos ao ver esse recurso em breve. De qualquer forma, é uma iniciativa com muito potencial para desenvolver a presença da sua marca e se conectar melhor ao seu público. Convido você a experimentar esse recurso e ver como ele pode funcionar para sua marca.